מילון מונחים בנושא קידום אתרים / שיווק באינטרנט

Conversion - המרה – ע"פ רוב מוגדרת ההמרה כאחוז.היחס שבין כמות המבקרים באתר שביצעו פעולה המוגדרת כהמרה מתוך סך המבקרים באתר. המרה יכולה להיות מוגדרת כביצוע קנייה, מילוי טופס מתעניין, הקלקה על קישור יוצא וכד'.

CPC - CPC = Cost Per Click עלות לפי הקלקה, תשלום לפי הקלקה. מנגנון פרסומי לפי משלם המפרסם מחיר מוסכם (קבוע או משתנה לפי מכרז) עבור כל הקלקה המובילה לאתר שלו. מנגנוני ה CPC הגדולים בעולם נשלטים ע"י מנועי החיפוש המובילים.

CPM - CPM= Cost per Mill / Mille עלות לאלף. מנגנון תמחור לפיו משלם המפרסם לפי כמות החשיפות לה זוכה המדיה, נהוג במדיות מסורתיות דוגמת טלוויזיה ועיתונות אך משמש גם לבאנרים גרפיים באינטרנט.

CTR - CTR = Click Through Rate אחוז ההקלקות על קישור מסוים מתוך סך הצפיות בקישור, לדוגמא – 200 צפו בעמוד ומתוכם 20 הקליקו על הקישור אזי לאות קישור יש CTR של 10%%.

open source - קוד מקור פתוח

PPC - PPC = Pay Per Click , שם נוסף ל CPC = Cost Per Click עלות לפי הקלקה, תשלום לפי הקלקה. מנגנון פרסומי לפי משלם המפרסם מחיר מוסכם עבור כל הקלקה המובילה לאתר שלו. מנגנוני ה CPC הגדולים בעולם נשלטים ע"י מנועי החיפוש המובילים.

Seo- Search Engine Optimization אופטימיזציה למנועי חיפוש - תהליכים טכנולוגיים ותוכניים שמטרתם למקסם הופעה של עמודי אינטרנט בתוצאות חיפוש

אינדקס מסווג / directory - אינדקס מסווג /directory Directory או Directories הם למעשה ממשקי חיפוש שהתוכן עבורם נאסף, מלוקט ומסווג ע"י בני אדם ולא ע" רובוט או הליך אוטומטי הזוחל ואוסף אליו מידע ודפים. המידע ב directories מוצג באופן מתומצת ומסווג, דוגמאות בולטות: DMOZ – מאגר אתרים המאונדקס ע"י כ 70,000 עורכים מכלל רחבי העולם Yahoo! Directory – האינדקס המקוון של ענקית האינטרנט יאהו

החזר על ההשקעה - החזר על ההשקעה או ROI -RETURN On Investment אחוז ההכנסה או הרווח שהושג כתוצאה מהשקעה בפעילות מסוימת.

החלפת קישורים - החלפת קישורים או Reciprocal Link היא למעשה החלפת קישורים או הצבעות בין אתרי אינטרנט, אתר אחד מקשר לשני והשני גומל לראשון בקישור הדדי.
הכנסה בתשלום / רישום בתשלום
רישום בתשלום = paid inclusion . מודל תמחור של המנועים המבטיח רישום של עמודי אתר לאינדקס זה או אחר אך על פי רוב לא מבטיח מיקום בדפי התוצאות עבור מחרוזת זו או אחרת. מנועים עיקריים המפעילים רישום בתשלום הם Yahoo ! באמצעות ה directory שלהם ומנועים ישראליים המציעים רישום "מזורז" או תשלום עבור הכללה דוגמת וואלה! או נענע.

הסוואה / cloaking - מצב בו מוגשים תכנים שונים למשתמשים שונים, בשיווק למנועי חיפוש משמש בעיקר עבור הגשת תכנים מסוימים לרובוט של מנוע החיפוש ותכנים אחרים למשתמש "אנושי". טכניקה זו כרוכה בסיכון מסוים משום שמרבית מנועי החיפוש אוסרים שימוש בה ב guidelines / TOS שלהם.

מנוע חיפוש - שרות שמטרתו לספק למשתמשים חיפוש במאגרי מידע ותוכן עבור מונח או מילת מפתח מסוימת, מרבית המנועים מנסים לאחזר ולדרג תוצאות רלוונטיות למשתמש ע"פ פרמטרים שונים ולפי המקורות השונים אליהם יש להם גישה.

עמוד נחיתה - עמוד נחיתה או landing page הוא למעשה העמוד הראשון שפוגש הגולש לאחר הקלקה על תוצאת חיפוש ספציפית.

עמוד תוצאות SERP - עמוד תוצאות חיפוש, Search Engine Results Page . עמוד תוצאות עבור מחרוזת חיפוש מסוימת, העמוד מורכב בד"כ מתוצאות אורגניות, מתוצאות PPI )תשלום עבור הכללה) ותוצאות ppc/cpc .

קישורים יוצאים - קישורים יוצאים או outbound links הם קישורים שלחיצה עליהם מובילה לעמוד אינטרנט אחר מהעמוד בו הם ממוקמים.

קישורים נכנסים - כלל הקישורים המובילים לאתר או לעמוד מסוים, לכמות ואיכות הקישורים המובילים לאתר משמעות מכרעת בדירוג במנועי חיפוש, באנגלית קרויים backlinks או inbound links .

רובוט - קרוי גם spyder / robot / crawler / agent / bot ועוד. מנגנון אוטומטי המופעל על פי רוב במטרה ללקט ולאסוף מידע מתוך דפי אינטרנט ולזחול בין הקישורים השונים ברשת. קיימים מספר סוגים של רובוטים וחלקם ייעודיים למטרות ספציפיות . לדוגמא – רובוט לאינדוקס קישורים, רובוט לאיסוף קבצים גרפיים וכד'

שיווק למנועי חיפוש - פעילות שיווקית לעמודי אינטרנט שמטרתה למצב את האתר במיקומים גבוהים התוצאות החיפוש. שיווק למנועי חיפוש כולל שיפור הדירוגים בתוצאות האורגניות, רכישת מוצרי פרסום בתשלום או שילוב של שני הערוצים הללו.

תגי מטה - Meta Tags , תגי מטה הם תגים המתארים את העמוד ומשמשים בחלקם מנועי חיפוש, meta בלטינית = על או about . תגי מטה בולטים המשמשים מנועי חיפוש הם תגי התיאור, מילות מפתח (Description, Keywords ) ותג robots.

תוצאה אורגנית - תוצאה אורגנית היא תוצאה המופיעה בתוצאות חיפוש אורגניות במנוע חיפוש, כלומר – התוצאות הטבעיות של המנוע, תוצאות שלא נמכרו למפרסם עבור תשלום. לעיתים מערבב ממשק החיפוש תוצאות אורגניות ותוצאות בתשלום אך רוב במנועים מפרידים באופן גרפי או טקסטואלי תוצאות "רגילות" ותוצאות בתשלום

 מונחים נוספים ניתן למצוא באתר קידום אתרים - מילון מונחים בנושא קידום אתרים.